Last ned appen nå og test gratis i 10 dager
google play store logo apple store logo
Valuta Velg språk Velg region

UTM-parametere for kampanjesporing

Bli kjent med de fem viktigste UTM-parameterne og bruk dem for Google Ads, sosiale nettverk, nyhetsbrev og landingssider. Statistikksynspunktet i bluetronix CMS fungerer som en inngang.

Målet med veiledningen Statistikkvurdering i bluetronix CMS Eksempel De viktigste UTM-parameterne utm_source utm_medium utm_campaign utm_term utm_content Eksempel: Google Ads Eksempel: Meta Ads Eksempel: OpenAI Ads Eksempel: Landingsside Eksempel: Nyhetsbrev Legg til UTM-parametere til eksisterende parametere Anbefalt skrivemåte Ingen personlig informasjon i UTM-parametere Typisk kampanjebygging Komplett eksempel Sammendrag FAQ

Målet med veiledningen

Med UTM-parametere kan du skille opprinnelsen til nettsidebesøkende etter trafikkilde, annonseringskanal og kampanje. Du blir kjent med de fem viktigste parameterne og lager komplette sporings-URL-er for annonser, nyhetsbrev og landingssider.

Bluetronix CMS støtter UTM-parametere for entydig tildeling av besøk til nettsteder til reklamekampanjer og andre eksterne trafikkilder.

UTM-parametere kan legges direkte til en måladresse og brukes for eksempel i annonser fra:

  • Google Ads
  • Meta Ads
  • OpenAI Ads
  • Microsoft Ads
  • LinkedIn Ads
  • Instagram
  • Newslettern
  • Partner-Webseiten
  • anderen Werbe- und Kampagnenplattformen

bli brukt.

Dette gjør at det senere kan evalueres nøyaktig, hvilken kilde, kampanje eller annonse en besøkende kom til nettsiden fra.

Statistikkvurdering i bluetronix CMS

Åpne området Statistikk i CMS. Den viste statistikkvurderingen viser eksemplarisk sidevisninger per måned. Gjennom Detaljer kan du se nærmere på en enkelt tidsperiode.

Merk: Bildet viser den generelle månedsoversikten. UTM-parametrene er ikke vist på dette skjermbildet. I de følgende eksemplene lærer du hvordan du overfører sporingsinformasjon via mål-URLen.

Eksempel

En normal URL:

https://www.example.com/index.html

kan for eksempel utvides med følgende UTM-parametre:

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign

Innholdet på siden endres ikke av dette. De ekstra parameterne tjener utelukkende til å tilordne og evaluere tilgangen.

De viktigste UTM-parameterne

Parameter Formål / Betydning Typiske verdier
utm_source Hvor kommer den besøkende fra? Angir kilden til trafikken. google, facebook, instagram, linkedin, bing, nyhetsbrev_ID_5
utm_medium Hvilken kanal eller hvilket medium kom den besøkende fra? cpc, e-post, sosiale medier, banner, henvisning, organisk
utm_campaign Hvilken kampanje tilhører tilgangen? nettsted_kampanje, høstsalg, black_friday, produktlansering
utm_term Hvilket søkeord eller hvilken nøkkelord hører til tilgangen? lage nettsted, crm programvare, nettbutikk
utm_content Hvilken konkret lenke, knapp eller hvilken annonsevariant ble brukt? cta_knapp, header_banner, bildeannonse, tekstannonse_a

utm_source

utm_source beskriver den konkrete kilden til den besøkende.

Eksempler:

utm_source=google
utm_source=facebook
utm_source=instagram
utm_source=linkedin
utm_source=bing
utm_source=newsletter_ID_5

Dette gjør det mulig å skille mellom besøkende fra Google Ads, Meta Ads eller et bestemt nyhetsbrev.

utm_medium

utm_medium beskriver den brukte markedsføringskanalen.

Eksempler:

utm_medium=cpc
utm_medium=email
utm_medium=social
utm_medium=banner
utm_medium=referral

For betalte klikkannonser brukes ofte:

utm_medium=cpc

.

utm_campaign

utm_campaign inneholder et unikt navn på kampanjen.

Eksempler:

utm_campaign=website_campaign
utm_campaign=summer_sale
utm_campaign=black_friday
utm_campaign=product_launch

Dermed kan trafikk og senere konverteringer knyttes til en spesifikk reklamekampanje.

utm_term

utm_term kan for eksempel inneholde søkeordet fra en søkekampanje.

Eksempler:

utm_term=website_erstellen
utm_term=online_shop
utm_term=crm_software

Denne parameteren er spesielt nyttig for søkeannonser.

utm_content

utm_content kan brukes for å skille mellom forskjellige annonser, knapper eller lenker innen samme kampanje.

Eksempler:

utm_content=cta_button
utm_content=image_banner
utm_content=text_ad_a
utm_content=video_ad_b

Dette gjør det mulig å evaluere hvilken annonsevariant innen samme kampanje som genererer flest treff eller konverteringer.

Eksempel: Google Ads

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_term=website_erstellen&utm_content=text_ad_a

Trafikken blir dermed knyttet på følgende måte:

Source:   google
Medium:   cpc
Campaign: website_campaign
Term:     website_erstellen
Content:  text_ad_a

Eksempel: Meta Ads

https://www.example.com/index.html?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=video_ad_1

En Instagram-annonse kan for eksempel brukes som:

https://www.example.com/index.html?utm_source=instagram&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=story_ad_1

Eksempel: OpenAI Ads

https://www.example.com/index.html?utm_source=openai&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=ad_1

Dette gjør det også mulig å identifisere trafikk fra denne annonseringskanalen innenfor den samme bluetronix-vurderingen.

Eksempel: Landingsside

UTM-parametere kan selvfølgelig også direkte referere til en spesifikk landingsside.

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_offer

Eller mer detaljert:

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=linkedin&utm_medium=cpc&utm_campaign=b2b_website_campaign&utm_content=video_ad_2

Eksempel: Nyhetsbrev

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=newsletter_ID_5&utm_medium=email&utm_campaign=september_offer&utm_content=cta_button

Dermed kan det ikke bare bli registrert at besøkende kommer fra et nyhetsbrev, men også hvilket nyhetsbrev og via hvilken lenke.

Legg til UTM-parametere til eksisterende parametere

Hvis en URL allerede har en parameter, begynner UTM-parametrene ikke på nytt med ?, men blir lagt til med &.

Eksempel:

https://www.example.com/index.html?ProductID=25&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=product_campaign

Her forblir:

ProductID=25

den vanlige sideparameteren.

De ekstra UTM-parametrene tjener til kampanjeallokering.

Anbefalt skrivemåte

UTM-verdier bør skrives så konsistent som mulig.

Anbefalt:

utm_source=google
utm_medium=cpc
utm_campaign=website_campaign
utm_content=video_ad_1

Unngå forskjellige skrivemåter for samme kilde som:

Google
google
GOOGLE
GoogleAds

for de kan behandles som ulike verdier ved en senere evaluering.

En enhetlig småbokstavsbruk og bruk av understreker er derfor anbefalt.

Ingen personlig informasjon i UTM-parametere

Viktig: UTM-parametere bør ikke inneholde konfidensielle eller personlige data.

Bruk for eksempel ikke:

  • E-Mail-Adressen
  • Namen von Kunden
  • Telefonnummern
  • Passwörter
  • Kundennummern mit Personenbezug

UTM-parametere er en del av URL-en og kan blant annet være synlige i nettleserhistorikk, loggfiler og analyse-systemer.

Typisk kampanjebygging

For en vanlig annonsekampanje er ofte bare tre parametere tilstrekkelig:

utm_source
utm_medium
utm_campaign

Eksempel:

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign

For en mer nøyaktig vurdering kan i tillegg brukes:

utm_term
utm_content

Komplett eksempel

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_term=website_erstellen&utm_content=video_ad_1

Dette kallet kan entydig tilordnes følgende kampanjestruktur:

Egenskap Verdi
Kilde Google
Kanal CPC / betalt annonse
Kampanje Nettstedskampanje
Nøkkelord Opprett nettside
Annonsevariant Videoannonse 1

Sammendrag

UTM-parametere gjør det mulig for bluetronix CMS å tilordne nettsidebesøk entydig til ulike markedsførings- og annonsekampanjer.

De viktigste parameterne er:

utm_source
→ Woher kommt der Besucher?

utm_medium
→ Über welchen Kanal kommt der Besucher?

utm_campaign
→ Zu welcher Kampagne gehört der Zugriff?

utm_term
→ Welches Keyword wurde verwendet?

utm_content
→ Welche Anzeige bzw. welcher Link wurde verwendet?

Parameterne kan praktisk talt legges direkte til mål-URL-en for en annonse hos enhver annonseleverandør.

Et typisk kall kan for eksempel se slik ut:

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign

eller for en spesifikk landingsside:

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=meta&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=video_ad_1

Dermed kan senere besøk, forespørselen og konverteringer tydeligere knyttes til respektive kampanjer og annonsekilder.

FAQ

hva kunder ofte spør oss om

Hva er UTM-parametere?

UTM-parametere er tilleggspunkter i URL-en til en nettside. Med dem kan man skille besøk etter kilde, markedsføringskanal og kampanje, forutsatt at de aktuelle sporingsdataene blir samlet inn.

Hvilke tre UTM-parametere brukes oftest?

De grunnleggende opplysningene er utm_source for kilden, utm_medium for kanalen og utm_campaign for kampanjenavnet.

Hva brukes utm_source til?

utm_source angir trafikkilden, for eksempel google, instagram eller newsletter_ID_5.

Hva betyr utm_medium=cpc?

Verdien cpc angir vanligvis en betalt klikkkanal. Andre mulige verdier er email, social eller referral.

Hvordan skiller jeg mellom forskjellige annonser i samme kampanje?

Bruk utm_content, for eksempel utm_content=video_ad_1 for en videoannonse eller utm_content=cta_button for en bestemt knapp.

Når er utm_term nyttig?

Med utm_term kan du angi søkeordet eller nøkkelordet for en kampanje, for eksempel utm_term=lage_nettside.

Hvordan legger jeg til UTM-parametere hvis URL-en allerede har en GET-parameter?

Etter en eksisterende parameter som ProductID=25 legger du til ytterligere opplysninger med &, for eksempel &utm_source=google. Et andre spørsmålstegn ville vært feil.

Endrer UTM-parametere det synlige innholdet på målsiden?

UTM-parametrene i de viste eksemplene er ment for å knytte tilgangen. De endrer ikke selve sidens innhold.

Hvordan kan jeg skille mellom forskjellige nyhetsbrev?

Bruk en enhetlig identifikator som kilde, for eksempel utm_source=newsletter_ID_5, sammen med utm_medium=email og et kampanjenavn.

Hvorfor bør UTM-verdier skrives sammenhengende?

Ulike skrivemåter som Google, google og GOOGLE kan dukke opp som forskjellige verdier i analyser. Ensartet små bokstaver forenkler allokeringen.

Kan jeg legge inn navn eller e-postadresser i UTM-parametere?

Bruk ikke konfidensielle eller personopplysninger. UTM-parametere er en del av URL-en og kan for eksempel bli synlige i nettleserhistorikk og loggfiler.

Hva viser skjermbildet av statistikkvurderingen?

Det viser den månedlige side-statistikken til bluetronix CMS med sidevisninger og muligheten til å åpne detaljer for en måned. En egen UTM-detaljutsikt er ikke avbildet der.

CMS